Parathënie
Parashtesa “i” ka një histori të pasur dhe fillimisht u zgjodh për të përfaqësuar pesë fjalë të ndryshme, ku më e rëndësishmja ishte “internet”. Ky prefiks fitoi fillimisht njohje të gjerë me prezantimin e produkteve revolucionare të Apple, duke filluar me iMac në 1998, i cili synonte të theksonte aftësinë e kompjuterit për t’u lidhur me internetin lehtësisht. Kjo risi shënoi fillimin e një epoke të re në informatikë personale, ku interneti u bë pjesë integrale e jetës së përditshme.
Pas suksesit të iMac, Apple vazhdoi të përdorte prefiksin “i” për produktet e saj të mëvonshme novator, duke përfshirë iPod, iPhone dhe iPad. Secila prej këtyre pajisjeve solli përparime të rëndësishme në kategoritë e tyre përkatëse: iPod transformoi mënyrën se si njerëzit dëgjonin muzikë, iPhone revolucionarizoi komunikimin celular dhe kompjuterin dhe iPad ripërcaktoi tregun e tabletave. Prefiksi “i” u bë sinonim i inovacionit, lehtësisë së përdorimit dhe teknologjisë më të avancuar, duke ndihmuar në çimentimin e reputacionit të Apple si lider në industrinë e teknologjisë.
Evolucioni i markës ikonike të Apple: Fati i parashtesës “i”.
Megjithatë, me kalimin e viteve, rëndësia origjinale e prefiksit “i” ka evoluar dhe, sipas disa ekspertëve të marketingut, duke përfshirë ekzekutivin e njohur të reklamave Ken Segall, ai ka humbur shumë nga kuptimi i tij fillestar. Segall, i cili luajti një rol kryesor në emërtimin e iMac, ka theksuar se “i” dikur ishte më shumë sesa thjesht interneti; ai përfshinte një sërë idesh si individualiteti, inovacioni dhe imagjinata. Por me ritmin e shpejtë të avancimit teknologjik dhe ndryshimin e preferencave të konsumatorëve, këto kuptime janë bërë më pak të rëndësishme.
Në epokën e sotme dixhitale, ku interneti është i kudondodhur dhe integral në pothuajse të gjitha produktet teknologjike, theksi specifik i “internetit” siç tregohet me prefiksin “i” duket pothuajse i tepërt. Për më tepër, ndërsa grupi i produkteve të Apple është zgjeruar dhe diversifikuar, prefiksi “i” nuk përputhet aq mirë me pajisjet dhe shërbimet më të reja, të cilat janë krijuar për t’u integruar në një ekosistem më të gjerë në vend që të dallohen vetëm për aftësitë e tyre të internetit.
Në ato ditë të hershme, interneti ishte një teknologji në zhvillim dhe aftësia e një pajisjeje për t’u lidhur me të ishte një veçori e spikatur që ia vlente të theksohej. Parashtesa “i” ishte më shumë sesa thjesht një mashtrim marketingu; ai nënkuptonte risi dhe një qasje të menduarit përpara që rezonoi fuqishëm me konsumatorët të etur për të përqafuar revolucionin dixhital. Kjo ishte një kohë kur thjesht mundësia për të hyrë në internet ishte një pikë kryesore e shitjes, duke dalluar produktet e Apple nga ato të konkurrentëve të saj.
Andaj, Segall dhe ekspertë të tjerë në botën e reklamave theksojnë se peizazhi ka ndryshuar në mënyrë drastike që atëherë. Në botën e sotme, lidhja me internetin është e dhënë për pothuajse të gjitha pajisjet elektronike, duke e bërë të vjetëruar arsyetimin origjinal për prefiksin “i”. Natyra e përhapur e internetit do të thotë që ai nuk është më një veçori dalluese që duhet theksuar në emrat e produkteve.
Ky ndryshim në strategjinë e markës pasqyron një prirje më të gjerë në marketing, ku kompanitë vazhdimisht rivlerësojnë dhe evoluojnë markën e tyre për të qëndruar relevante dhe për të rezonuar me konsumatorët modernë. Prefiksi “i”, megjithëse ikonik dhe historikisht i rëndësishëm, mund të mos jetë më përshtatshmëria më e mirë për produktet e ardhshme. Braktisja e tij mund të nënkuptojë një lëvizje drejt emrave më përshkrues ose dallues që kapin më mirë thelbin dhe veçoritë unike të ofertave të reja.
Megjithëse prefiksi “i” ka luajtur një rol vendimtar në formësimin e identitetit të disa prej produkteve më me ndikim të teknologjisë në histori, kuptimi i tij origjinal është zvogëluar me kalimin e kohës. Në të vërtetë, prefiksi “i” tashmë është eliminuar nga disa produkte të Apple, duke shënuar fillimin e këtij tranzicioni të mundshëm. Ky ndryshim reflektohet në publikimet e fundit të produkteve të Apple. Veçanërisht, produktet e prezantuara pas vdekjes së Steve Jobs kanë filluar të largohen nga marka “i”. Për shembull, riemërtimi i iTunes në Apple Music nënkupton një prirje më të gjerë brenda kompanisë për të hequr parashtesën ikonë “i”. Ky ndryshim sugjeron që Apple po i përafron emrat e produkteve të saj më afër me identitetin e saj të përgjithshëm të markës, në vend që të fokusohet në karakteristikat individuale të lidhjes në internet.
Heqja graduale e prefiksit “i” tregon një lëvizje strategjike nga Apple për të modernizuar markën e saj në një mënyrë që pasqyron peizazhin aktual teknologjik dhe pritshmëritë e konsumatorëve.Figura me ndikim në marketing, si Ken Segall, sugjerojnë se mund të jetë koha për të hequr dorë nga ky mjet dikur inovativ i markës. Ndërsa teknologjia vazhdon të përparojë dhe pritshmëritë e konsumatorëve evoluojnë, po ashtu duhet të zhvillohen edhe strategjitë e përdorura për të angazhuar dhe tërhequr audiencën. Braktisja e mundshme e prefiksit “i” nga produkte historike si iPhone dhe iPad mund të shënojë fundin e një epoke, duke hapur rrugën për një kapitull të ri në strategjitë e emërtimit dhe markës së produkteve.
Vështrimet e Segall shtrihen në të ardhmen e produkteve më ikonike të Apple, duke spekuluar se iPhone mund të riemërtohet përfundimisht Apple Phone. Edhe pse kjo duket e pamundur, ajo nënvizon evolucionin e vazhdueshëm në strategjinë e markës së Apple. Riemërtimi i mundshëm do të reflektonte një zhvendosje drejt një prezantimi më të unifikuar të markës, ku theksi vihet në ekosistemin Apple në tërësi sesa në aftësitë e pavarura të internetit të pajisjeve individuale.
Kuptimi i “i” në emrat e disa produkteve të Apple
Është folur shumë për arsyen pse Apple vendosi të miratojë prefiksin “i” në disa nga produktet e saj më ikonike. Midis teorive të ndryshme, një nga më imagjinative është ideja që parashtesa ishte një lloj nderimi për Jonathan Ive, stilisti i njohur që nga viti 1997 deri në 2019 hartoi linjat elegante dhe kthesat që i bënë të famshme produktet teknologjike të Apple. Ndërsa kjo teori mund te duket interesante, kuptimi i vërtetë i “i” ishte shumë më strategjik dhe u zbulua nga vetë Steve Jobs.
Gjatë zbulimit të iMac më 6 maj 1998, Steve Jobs përdori disa minuta nga prezantimi për të sqaruar arsyetimin pas prefiksit “i”. Në atë moment kyç në historinë e Apple, kompania po kalonte një transformim të thellë, pasi së fundmi mirëpriti bashkë-themeluesin e saj pas një mungese 12-vjeçare (nga 1985 në 1997). “i” simbolizonte këtë rinovim dhe ndryshim, duke përmbledhur një vizion të ri për Apple. Jobs shpjegoi se parashtesa mishëronte pesë koncepte specifike, secila duke filluar me shkronjën “i”, që përcaktonin së bashku qëllimet për të cilat u konceptua iMac:
- Interneti: Funksioni kryesor i iMac ishte të siguronte akses të lehtë dhe të drejtpërdrejtë në internet, një ide revolucionare në kohën kur interneti sapo po bëhej i zakonshëm.
- Individual: iMac u krijua për të qenë një produkt i pavarur, duke theksuar natyrën e tij miqësore dhe autonome.
- Udhëzues: Pajisja synonte të ishte një mjet edukativ, i dobishëm për mësim.
- Informativ: Kishte për qëllim fuqizimin e përdoruesve për të mbledhur dhe shpërndarë informacion nëpërmjet internetit.
- Inspirues: Së fundi, iMac kishte për qëllim të frymëzonte përdoruesit për të arritur gjëra të reja, duke nxitur kreativitetin dhe inovacionin.
Prezantimi i iMac shënoi fillimin e një epoke të re për Apple dhe prefiksi “i” u bë një shenjë dalluese e shumë produkteve të mëvonshme. Këtu përfshihej iBook, një kompjuter portativ që më vonë u pasua nga MacBook; iPod, një riprodhues muzikor novator që transformoi mënyrën se si njerëzit dëgjonin muzikë; iPhone, i cili revolucionarizoi telefonat inteligjentë; dhe iPad, i cili ripërcaktoi tregun e tabletave. Prefiksi shtrihej përtej harduerit, duke ndikuar në emrat e shërbimeve të tilla si iCloud, iTunes dhe paketa iWork (që përfshin aplikacione si Pages, Numbers dhe Keynote).
Megjithë rëndësinë e tij historike dhe suksesin që paralajmëroi për Apple, ekziston një ndjenjë në rritje midis ekspertëve të marketingut dhe ekspertëve të industrisë se prefiksi “i” e ka mbijetuar dobinë e tij. Ken Segall, krijuesi që fillimisht e bindi Steve Jobs-in të miratonte prefiksin “i”, ka deklaruar publikisht se mund të jetë koha që Apple të tërhiqet nga kjo strategji e markës. Në artikullin e tij, “Fundi i ‘iPhone'”, Segall pretendon se prefiksi “i”, megjithëse dikur një nën-markë që simbolizonte inovacionin dhe lidhjen me internetin, është bërë i pakuptimtë në peizazhin e sotëm të teknologjisë. Ai vëren se ndërsa prefiksi “i” ishte i rëndësishëm në ndërtimin e markës së Apple, ai nuk mund të mbrohet më ose t’i shërbejë qëllimit të tij origjinal në mënyrë efektive.
Segall thekson se përhapja e pajisjeve të lidhura me internetin nëpër marka të ndryshme ka zbehur veçorinë e prefiksit “i”. Sot, lidhja është e kudondodhur dhe dallimi midis online dhe offline praktikisht nuk ekziston, duke e bërë prefiksin “i” të duket i vjetëruar dhe i mbipërdorur. Kjo ndjenjë i bën jehonë Ashwinn Krishnaswamy, një partner në agjencinë e markës Forge Coop në Nju Jork. Krishnaswamy pohon se nuk ka më një nevojë të qartë për të theksuar lidhjen e internetit në emrat e produkteve, pasi tani është një veçori themelore e të gjitha pajisjeve moderne. Parashtesa “i”, argumenton ai, është bërë e tepërt dhe nuk pasqyron më imazhin e fundit që Apple përpiqet të ruajë.
Politika e Apple pas Steve Jobs: Një zhvendosje nga parashtesa ikonë “i”
Strategjia e markës së Apple ka pësuar ndryshime të rëndësishme që prej vdekjes së Steve Jobs, dhe një nga ndryshimet më të dukshme është braktisja e prefiksit ikonik “i” në emërtimin e produkteve të reja. Ky tranzicion shënon një ndryshim të thellë në qasjen e Apple ndaj markës së produkteve dhe pasqyron vizionin në zhvillim të kompanisë nën udhëheqjen e Tim Cook.
Pas vdekjes së Steve Jobs, Apple prezantoi disa produkte të reja të cilave u mungonte dukshëm prefiksi “i”, një largim nga tradita e krijuar gjatë mandatit të Jobs. Apple Watch është një shembull kryesor i këtij ndryshimi. Pavarësisht spekulimeve se mund të quhet iWatch, Apple zgjodhi një emër që theksonte markën gjithëpërfshirëse të Apple në vend të prefiksit “i”. Ky vendim u ndikua pjesërisht nga konsideratat ligjore, pasi një startup i vogël kishte regjistruar tashmë markën tregtare iWatch, por gjithashtu tregoi një ndryshim më të gjerë në strategjinë e markës së Apple.
Një tjetër produkt i dukshëm që debutoi pa prefiksin “i” është Apple Pencil. Fillimisht, mund të ishte dukur e natyrshme ta emërtonim këtë aksesor iPencil, në përputhje me produktet e mëparshme si iPod dhe iPad. Megjithatë, Apple zgjodhi të nxjerrë në pah lidhjen e produktit me ekosistemin Apple duke e quajtur atë Apple Pencil. Ky vendim përforcon idenë se kompania po shkon drejt një qasjeje më kohezive dhe të unifikuar të markës.
Përpjekja e Apple në realitetin e përzier me Apple Vision Pro e ilustron më tej këtë prirje. Vendimi për të emëruar produktin Apple Vision Pro, në vend të diçkaje si iVision, përputhet me konventat e fundit të emrit të kompanisë dhe nënvizon angazhimin e saj për një identitet më të efektshëm dhe të integruar të markës. Në mënyrë të ngjashme, shërbimi i transmetimit muzikor i Apple, Apple Music, vazhdon këtë model. Edhe pse mund të quhej iMusic, duke reflektuar traditën e emrit iTunes, Apple zgjodhi të forconte lidhjen me markën Apple në tërësi.
Këto zgjedhje emërtimi theksojnë një ndryshim të rëndësishëm në politikën e Apple pas Steve Jobs. Nën udhëheqjen e Tim Cook, Apple duket se po fokusohet në unifikimin e linjës së produkteve të saj nën markën e vetme Apple. Kjo strategji jo vetëm që thjeshton procesin e emërtimit të produktit, por gjithashtu forcon identitetin e përgjithshëm të markës, duke e bërë më të lehtë për konsumatorët që të njohin dhe besojnë gamën e larmishme të produkteve dhe shërbimeve të Apple.
Duke bërë llogaritë, drejtimi i strategjisë së markës së Apple ka ndryshuar me të vërtetë thellësisht që kur Tim Cook mori drejtimin e kompanisë. Të vetmet produkte që ruajnë prefiksin “i” janë ato që u konceptuan dhe u shpallën gjatë epokës së Steve Jobs. Këto përfshijnë iPhone, iPad dhe iPod, të cilët ishin novator në kohën e lëshimit të tyre dhe vazhdojnë të jenë pjesë e rëndësishme e portofolit të produkteve të Apple. Megjithatë, edhe brenda këtij grupi, ka pasur përjashtime. Për shembull, Apple TV nuk u emërua iTV, me gjasë për të shmangur mosmarrëveshjet ligjore me rrjetin televiziv britanik ITV. Ky përjashtim sugjeron që Apple tashmë po konsideronte një ndryshim më të gjerë në strategjinë e saj të markës edhe gjatë mandatit të Jobs.
Largimi strategjik nga parashtesa “i” pasqyron një transformim më të thellë brenda Apple. Udhëheqja e Tim Cook ka sjellë një qasje të ndryshme ndaj markës, një qasje që thekson një identitet më të qëndrueshëm dhe të unifikuar të markës. Duke konsoliduar emrat e produkteve nën markën Apple, kompania është në gjendje të paraqesë një imazh më koheziv dhe më të integruar për konsumatorët. Kjo qasje gjithashtu i lejon Apple të shmangë çështjet e mundshme ligjore dhe mosmarrëveshjet e markave tregtare që mund të lindin nga përdorimi i prefiksit “i”, i cili është bërë i zakonshëm dhe i imituar gjerësisht nga kompani të tjera.
Si përfundim, politika e Apple pas Steve Jobs shënon një largim të rëndësishëm nga strategjia e markës që përcaktoi produktet e kompanisë për më shumë se një dekadë. Zhvendosja nga prefiksi “i” në favor të një marke më të unifikuar të Apple pasqyron një evolucion më të gjerë në qasjen e kompanisë ndaj marketingut dhe identitetit të produktit. Nën udhëheqjen e Tim Cook, Apple vazhdon të inovojë dhe zgjerojë gamën e produkteve të saj duke siguruar që çdo produkt i ri të përputhet me markën gjithëpërfshirëse të Apple. Ky ndryshim strategjik jo vetëm që forcon identitetin e markës së Apple, por gjithashtu e pozicionon kompaninë për sukses të vazhdueshëm në një peizazh teknologjik që ndryshon me shpejtësi.
Përgatiti dhe përmblodhi:
WWW.STUDENTET.MK
